去做百度直播,有钱途吗?

1、如果想要了解上海东方明珠,打开百度输入关键字之后,立刻有链接显示有人正在东方明珠做直播,是否有可能点开链接在直播中找到答案?答案是未知的,但这却是百度董事长兼CEO李彦宏关于百度直播未来的设想。

2、百度做直播,这是继5月13日百度“万象”大会宣布发力直播之后,百度直播又一次亮相。赶了个晚集进军直播领域的百度,能在直播的大潮中脱颖而出吗?

5月18日20:00,李彦宏在百度上开启了自己的直播首秀,为百度直播正式进场赚足了声量。短短70分钟的直播,吸引了926万人在线观看。

去百度做直播,有钱途吗?

李彦宏直播首秀 图源/百度直播

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有的月入上万 有的无现金收益

不同于日活超4亿的抖音和日活1亿的快手,在日活超2.3亿的百度上做直播是一种怎样的体验?山姆老师告诉记者,在百度直播每天至少要工作16小时,才能基本完成工作。

山姆老师是百度付费专栏作者、英文教材录音员。自今年2月1日在百度开启了自己的首场直播后,迄今为止他连续做了107场直播,累计粉丝10.5万。

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在百度上做直播纯属偶然,今年年初,疫情打乱了山姆老师工作的节奏,线下英语课无法正常开展。焦虑的山姆老师不想耽误学生课程,在朋友的建议下,选择了百度直播。

每天20:00,他在百度直播间开启新概念英语的直播教学,平均每天直播近80分钟,能吸引3万多人在线观看。

“能获得这么多观众,是百度导流的作用。”据山姆老师了解,自己确定在坚持上课的学生大概在1000名左右。不过,即便在线观众再多,也不会产生收益,直播收益全部来自直播下方的专栏。

在山姆老师的百度个人主页,专栏里是山姆老师录制好的英语初级课和中级课,有英语语法、英语音标、旅游英语、新概念英语跟读等10门课,每门课售价在69元~199元。

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山姆老师告诉《IT时报》记者,通过销售专栏,自己每个月收入在2-3万元,专栏的所有收益会与百度直播分成,目前平台与主播的收入分成为1:9。

在记者关注的20位主播中,只有8位主播开设了专栏,专栏里陈列着付费知识链接,售价在0.59元-199元。另外,还有少量主播开设了带货橱窗。这意味着,并不是所有主播都能在百度里赚到钱。

02

为百家号作者导流

Emily便是还未在百度直播获得收益的主播。现实中,她是NBA跟队记者,在百度上,她是百家号上300多万名创作者之一。

今年,她接受了百家号的邀请,试水百度直播。4月24日~5月18日,她做了4场主题为“我的乔丹记忆”的直播,每场直播平均80分钟,共吸引了26.3万人次参与观看。

去百度做直播,有钱途吗?

“在百度上做直播,百度会给诸如弹窗、直播置顶的流量扶持,但还未产生现金收益。”相较于现金收益,Emily更期待通过直播曝光吸引更多粉丝。“前几期我更愿意做尝试,算是对粉丝群体的考量。再加上我对乔丹的话题比较感兴趣,通过视频直播分享他的故事,对自己也是一种提高。”

同样试水百度直播的还有百家号作者、美食视频博主常乐。常乐是意大利人,在微博和B站的名字叫做“TrevorJames吃货老外”。坐拥24万微博粉丝、79.9万B站粉丝的他,在百家号上也小有名气,粉丝超10万。

5月20日10:00,他在百度直播上开启了一场名为“早安晨之美·甜蜜520马来西亚经典早餐”的直播。从预告直播到结束,百度直播的推荐位一直在滚动播放常乐的直播预告,开播半小时,在线观看人数达12.4万。

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同一时间,百度直播还有央视新闻正在直播的“国新办介绍促进制造业通信业稳定发展有关情况”和媒体号科研云“GEE绿色能源与环境线上论坛”,直播间粉丝数量分别为3万和8.4万。

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5亿补贴扶持创作者

目前,百度App的直播栏目收纳了云南卫视、广东卫视、山东卫视、东方卫视、江西卫视等几家省级电视台的直播频道,好看视频、百度贴吧等也有百度直播入口。

但百度直播的内容不多,仅有热点直播和游戏竞技两个直播栏目。在近一周内,两个栏目的直播数量有明显增长。

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毫无疑问,百度直播目前的内容生产方多为百度多年力推的百家号。在5月13日的“万象”2020百度移动生态大会上,百家号总经理杨潆介绍,截至2020年4月,百家号创作者突破300万,原创内容同比增长122%,其中,百万粉丝作者增长98%;好看视频有80万媒体机构及PUGC创作者,入驻的智能小程序数量超过42万;百度知识垂类目前更是拥有2.2亿内容创作者,包括6万合作机构和5万专家学者。

庞大的百家号创作者建立起了百度直播的内容来源,百家号也在通过更大的投入反哺创作者。

据了解,百家号将投入流量500亿,针对新手作者、爆款内容、高潜力作者和MCN机构提供专项扶持;拿出百亿流量和5亿补贴发掘和培养优质直播创作者,打造1000位月收入过万的主播。

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抢食知识付费的蛋糕?

早在一年多以前,百度就悄悄上线了直播频道。直至今年3月百家号正式上线直播功能,百度直播才正式走进公众视野。

根据《百度搜索大数据报告:万物皆可直播》显示,疫情期间百度直播观看数增长430%,其中健康、教育培训、旅游出行、财经热点等知识领域用户量增长最快,分别较疫情之前增长670%、554%、480%以及327%。不难看出,用户已经在通过搜索和信息流养成了习惯。

更有百度数据显示,疫情期间,每天通过百度搜索和信息流获取信息的用户日均超过10亿人。

去百度做直播,有钱途吗?

图源/《百度搜索大数据报告:万物皆可直播》

在移动生态大会上,百度集团执行副总裁沈抖的一句“百度要做的是以信息和知识为核心的直播,百度会通过直播为用户提供更多延伸服务”,这是对百度直播做的一个差异化定位。

至于变现方式,李彦宏曾在直播首秀中表示,不拒绝直播带货,也给百度直播变现留了更多的想象空间。

“表面繁荣的直播存在很多痛点,主播的痛点在于没流量;用户的痛点在于直播内容同质化严重;平台的痛点在于直播商业模式单一。直播的商业价值有待充分挖掘。”在互联网观察家罗超看来,知乎等平台还没有通过大力度的直播传播知识,百度此次尝试在直播上发力,也有了差异化竞争力。

在知识直播方面,百度可以靠策划、运营、孵化等手段,输出直播知识内容,解决直播内容层面的痛点。此外,百度有成熟的营销体系和大量广告主,还可以与服务深度结合。小程序与百度直播生态打通,形成闭环意味着更大的商业潜力。

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