百度联盟站长躺着赚钱的时代结束了,日均收入从1万跌到30元

老田是一家中小网站联盟广告的负责人。最近两年,他显着感觉到网站百度联盟广告的收益在大幅跌落。

“2015年前后,咱们网站每天来自百度联盟的收入超越1万元,现在的收入现已不足30元。”老田告诉界面新闻,百度联盟广告的收入从2017年开始下滑,本年这块的营收根本能够忽略不计了。

还有更多站长有类似的遭遇。他们从前是互联网职业最早一批淘金者,不少人从前经过百度联盟完成每个月几十万元的收入,但现在他们现已放弃运营资讯网站,去抖音、快手等短视频途径寻求挣钱的机会。

这个改变也反应在百度的财报中。财报显现,百度第二季度营收本钱比去年同期比较下降19%,首要是由于流量获取本钱、出售税和附加费以及出售产品本钱下降。其间,流量获取本钱的下降反映了联盟收入的削减。

以百度联盟为代表的网站联盟产品是PC年代流量变现的首要方法,联盟途径采买中小网站的流量,帮助广告主完成广告投进。在百度内部,百度联盟也从前是一个明星产品——2012年,百度网盟关键词精准匹配技能团队取得百度最高奖,奖金达百万美元。

但现在,百度联盟的光环不再。特别是去年原百度高档副总裁向海龙离职之后,百度全面转型移动生态,百度联盟也到了必需求革新的时候。

百度联盟站长躺着赚钱的时代结束了

分红增长放缓背面

2016年~2018年,百度联盟的分红规划分别为142亿元、160亿元和180亿元。百度联盟的分红增长放缓,最近两年给中小网站的分红出现了显着的下滑趋势。

在本年的百度联盟峰会上,百度联盟总经理陈一凡接受媒体采访时把原因归结为互联网用户规划增速下降,他表明,以广告为主的业务会受到互联网用户渗透率增速下降的影响。

而一位从业者分析称,百度联盟广告收入下滑,一方面是因为百度调整查找战略,把本来导给中小网站的流量留给自己生态内的百家号,导致中小网站大幅下滑;另一方面是职业竞赛,百度联盟广告选用竞价的方法,广告主多价格自然高,现在广告主被今日头条、抖音等产品分流,百度联盟的CPM也在持续走低。“

其实,这两方面的原因都能够归结为,从PC互联网到移动互联网,百度逐渐失去了流量入口的位置。百度联盟广告遭遇的问题是百度失去了流量入口位置的直接反映。

百度在PC年代掌握着流量的独占优势,京东、58同城、豆瓣等中大型网站都需求使用百度SEO做流量优化,更不用说中小网站。

老田所在的网站曩昔便是依托于百度而生。其网站90%以上的流量来自于百度查找,网站每条信息都要结合百度当日的查找热词做SEO。“咱们的内容从前有几次被推荐到百度旗下hao123首页,流量太大直接导致服务器爆掉了。”

但现在,百度在内容和流量分发上的优势现已不显着。现在,百度App日活超越2亿,商场上日活超越百度App或者与之适当的包括微信、QQ、抖音、快手等数款使用。易观千帆2020年7月使用月度TOP榜显现,百度App在榜单中的排名仅为第13名。

在移动端流量捉襟见肘的百度,更期望把流量留在自己生态内部,这导致中小网站几乎没有了流量。

一位接近百度联盟的人士告诉界面新闻,百度内部很清楚站长对收入下滑的抱怨,但百度联盟也只能根据形势的改变缩减对中小网站的流量收购本钱,增加一些更受广告主欢迎的广告方式。

百度联盟转型

百度流量分发战略的调整根本宣告百度联盟站长生态的瓦解,百度联盟也在寻觅新的途径和新的协作同伴。

其间一个重点方向是拓展线下聚屏类的协作同伴。2018年11月,百度战略出资新潮传媒,后者成为百度聚屏媒体广告联盟的成员,百度抢占楼宇、电梯等线下广告商场的目的非常显着。本年第一季度,百度流量获取本钱同比增长41%,首要由于TAC本钱增长以及在线电视和线下数字化屏幕带来了收入。

另一个方法是拓展移动端的途径,在第三方App中植入百度联盟广告,或者在百度小程序页面中植入百度联盟广告与开发者进行分红。

但和站长年代比较,百度联盟在线下和移动端的优势现已不那么显着,像本来那样“躺着挣钱”现已不可能了。

在线下,此前商场占有率更高的分众传媒取得了阿里巴巴的出资,并取得阿里巴巴消费等方面数据的支撑。新潮传媒作为后起之秀,在2019年打响了价格战与分众传媒竞赛,但一起也让职业的毛利率大幅下滑。比方,2018年之前,分众传媒的毛利率维持在70%以上,2019年第一季度仅剩36%。现在,线下聚屏类还处在争夺商场份额的关键阶段,短时刻内很难为百度联盟广告带来安稳可观的收益。

在移动端,联盟广告也不是百度联盟一家独大,竞赛对手颇多,比方字节跳动旗下就有穿山甲联盟。现在,App开发者都会挑选接入多家广告联盟。一起,一些大的开发者还会自己组建广告联盟,以便获取更多收入。

而且,移动端的联盟广告还要面临信息流广告的分流。一位广告职业从业人士表明,和信息流广告比较,联盟广告是一个相对粗放的广告方式,效果不好但资金消耗很快。“现在移动端联盟广告首要是拼多多、抖音等App在投进,他们的方针是能多带来一个下载是一个,但中小广告主更在意ROI(出资回报率),他们更乐意挑选精准度更高的信息流广告。”

虽然困难重重,百度联盟本年对外传达的信息是继续赋能协作同伴。陈一凡在百度联盟峰会上表明,2020年百度联盟预计为同伴带来超200亿收入。

现在,百度联盟有一些协作现已初见成效。比方,七猫小说App经过与百度联盟协作,半年时刻其流量提高40%,收入提高1倍。

可是和站长年代简略地采买流量做收入比较,百度联盟需求更精细化运营,找到合适自己的协作同伴。

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